Cómo elegir la marca de un producto

La marca que le pongamos a nuestros productos determinará en gran medida el éxito de nuestra publicidad, y por tanto, de nuestras ventas. La marca no sólo permitirá que los consumidores nos identifiquen, sino que será la base sobre la cual vamos a construir la imagen de nuestro negocio. El nombre de la marca debe atractivo, debe ser corto, fácil de pronunciar y de recordar, debe relacionar a nuestro mercado objetivo con nuestros productos y debe captar la esencia de nuestro producto.

La marca es un nombre, término, palabra, signo, símbolo, diseño, o una combinación de ellos, que le asignamos a nuestros productos o servicios para diferenciarlos de los de nuestra competencia. Nos permite también realizar nuestra publicidad, y el poder familiarizar nuestros productos o servicios a los consumidores. Y por último, nos permite dar a conocer a los consumidores la procedencia del producto, es decir, dar a conocer nuestro negocio, y por ejemplo, en el caso de que nuestros otros productos sean conocidos y sean de buena calidad, nos permita hacer notar a los consumidores la calidad del nuevo producto; en otras palabras, si otros productos nuestros con la misma marca son de calidad, un nuevo producto que lancemos al mercado, pero con la misma marca, tendrá una muy buena acogida.

Debemos meditar bien la elección de la marca que le daremos a nuestros productos, teniendo en cuenta de que la marca no sólo servirá para que nos identifiquen, sino que será la base sobre la cual vamos a construir la imagen de nuestro negocio, gran parte del éxito de nuestra publicidad dependerá del nombre de nuestra marca.

No debemos confundir a la marca comercial con el nombre o razón social del negocio (que puede ser Sociedad Anónima, Empresa de responsabilidad limitada, etc.), la marca la registraremos en la oficina de marcas y patentes, mientras que el nombre o razón social del negocio lo registraremos en oficina de registros públicos. Tampoco debemos confundir a la marca con las patentes o derechos de autor, las patentes son derechos que protegen inventos o invenciones, mientras que los derechos de autor son derechos que protegen una creación literaria, artística o científica.

El nombre de la marca que le daremos a nuestros productos debe ser un nombre corto, fácil de pronunciar y fácil de recordar, todo ello unido a lo atractivo del nombre, hará que se quede grabado fácilmente en la mente de los consumidores.

Asimismo, el nombre de la marca debe relacionar nuestro mercado objetivo con nuestros productos, y debe estar acorde con la esencia de éstos, por ejemplo, si nuestros productos consisten en ropa de vestir para damas, podemos optar por ponerles como marca el nombre de alguna mujer.

Para terminar, una recomendación en cuanto a la marca: siempre que nos sea posible, debemos registrarla en la oficina de marcas y patentes, de ese modo evitaremos que más adelante cuando nuestra marca empiece a ser conocida, nos la puedan copiar.